(размещается с сокращениями, полный вариант статьи в журнале ТПА №4, 2013 года)

 В арматурной отрасли есть профессиональные отраслевые сайты, и мы знаем об этом. Но также важно знать каким не должен быть отраслевой сайт. Скандалы с потерей репутации рекламодателей, размещающих рекламу и баннеры на таких «плохих» сайтах, показали, что эта проблема выходит за рамки только лишь сайта и его партнеров.

Итак, что характерно для таких сайтов?

Сайт размещается в социальных сетях. Неплохой способ достичь аудитории и порадоваться большому числу кликов. Одновременно с этим предстоит стать на одну доску с безвестными и безответственными форумщиками и стать всем им «другом».

Путь «заброса» рекламы через социальные сети также хорошо известен. Но только действенен ли он, не является ли это путем «пляски» под чью-то дудку, когда заброшенная информация оказывается неполной, неверной или просто пустышкой, а то и несет в себе скрытую волну лжи по отношению к смежникам по цеху?

Вы никогда не обнаружите организации, которая стоит за сайтом. Поскольку разработать и содержать хороший сайт дорого. И это ответственность за слова и дела. Вы же никогда не доверите большое дело какому–нибудь ИП без рода и имени или одноразовому интернет - окну, что, по сути, тоже самое. Все, что вы выложили в интернет или все, с кем вы себя соединили, навсегда останется в интернет - памяти.

Поскольку, как правило, руководят маргинальными сайтами «одноразовые» компании, то именно поэтому вы и не узнаете, откуда такие организации берут средства. Возможно это не независимый сайт, организаторы которого действительно стремятся к правдивому и независимому показу сторон жизни отрасли. Если об организаторах такого сайта ничего неизвестно, то, наиболее вероятно, что и цели их будут не ясны.

Попробуйте выяснить, почему баннеров на сайте больше, чем доступно небольшому сайту. Скорее всего, за этим стоит только баннерная реклама, полученная на обмен. Только нужна ли баннерная реклама автомобилей или ипотечных кредитов на профессиональном арматурном сайте? Разве мы хотим превращения сайта в сточную канаву для любых рекламодателей?

Тогда и выясняется, что на таком сайте некому оценивать приходящие материалы, некому отбирать самое важное для арматурщиков и давать в комментариях самое главное. Потому что управляют такими сайтами отнюдь не профессионалы отрасли, а сисадмины, для которых мы – рекламная аудитория!

Арматурных компаний много, потребителей арматуры много, поэтому здесь есть аудитория, в которую можно «впрыснуть» любую рекламу, лишь бы она была связана каким-то образом с арматурой. Достаточно будет красочных фотографий, «занятых» с других сайтов или на выставках. Да и работы-то немного. Сядь как блоггер, обзаведись «друзьями», скачай несколько ворованных статей, сделай при помощи Google перевод новостной ленты зарубежных компаний и тем удиви аудиторию, пиши почаще отделам маркетинга, покажи им, сколько зарегистрировалось несчастных, и бизнес пойдет!

На таких сайтах мы не найдем аналитических статей. Новости собраны с общедоступных сайтов или интернет - газет предприятий. Каталоги арматуры скачаны с сайтов предприятий. Авторитетно заявляется, что в доступе для зарегистрированных пользователей имеются прайс-листы, как правило, весьма старые. Можно и не гнушаться и просто откровенной «залипухой» в виде паспортов. Да еще и гордость таких сайтов - задешево продаваемая НТД, как правило, никем не подтвержденная или устаревшая. Вот и вся начинка таких сайтов. Проблема в том, что она вводит в заблуждение и далее начинает жить своей собственной жизнью в основанных на этих непроверенных данных статистических отчетах, маркетинговых исследованиях и пр.

Сказать, что информация на маргинальных сайтах  – ворованная – это все равно, что ничего не сказать. В таком интернет-море мусора, создаваемого такими мусорными, маргинальными, как угодно будет сказать, сайтами, добросовестному посетителю интернета уже будет не разобраться. Заплатив 20.000 рублей в месяц, любой сайт может находиться в верхней строке рейтинга Yandex или Google, создавая для пользователей картину, что это надежный и авторитетный сайт. В то время как действительно авторитетный сайт может и не получать достаточно средств от рекламы, чтобы поддерживать себя в верхних строках окон поисковых систем. Ведь авторам, рецензентам, сотрудникам необходимо платить. А деньги у них с легкостью отбирают сисадмины, хорошо знающие только основы программирования и создания сайтов. Странно получается!

Что же делать? А разве закон об авторском праве кто-то отменял? В лихие 90-е на этом были построены даже способы относительно честного отъема денег. Но, слава богу, появились пути охраны авторского права. Так, в случае выявления воровства и нарушения авторских прав, структуры Связьнадзора имеют возможность отключения таких сайтов по их IP адресам.

На сайтах, заботящихся об интеллектуальной собственности, сначала предлагается заключить пользовательское соглашение, исключающее возможность копирования в коммерческих или публичных целях, не согласованных с авторами. Появились сайты, заверяющие авторское право автора на его материалы, как интеллектуальную собственность!

В общем, жизнеспособность профессиональных сайтов будет зависеть не только от наличия интеллектуального капитала, но и умения защищать свою информацию от «мусорщиков».

Санкт-Петербург, июнь 2013 года